Sébastien de Halleux, cofondateur de Playfish, explique pourquoi la discipline du marketing, telle que nous la concevons aujourd'hui, est amenée à disparaître. Pet Society et d'autres jeux édités par Playfish ont conquis des dizaines de millions de joueurs dans le monde, en quelques mois, sans dépenser un euro en marketing. La distribution se fait par les amis. Et le critère de succès réside d'abord dans la qualité reconnue du produit par la communauté. Pas de la plus belle publicité, ou de la campagne de promotion la plus coûteuse. Il s'agit d'un shift tectonique, selon Sébastien de Halleux.
